Conseils pour optimiser vos méta-descriptions

Pendant longtemps, le texte d’extrait dans les SERPs de Google était limité à deux lignes. Cependant, Google a maintenant confirmé qu’il avait prolongé la longueur de l’extrait, ce qui vous donne beaucoup plus de possibilités d’optimiser votre méta-description afin d’attirer l’attention sur votre site Web et d’augmenter le « taux de clics » (CTR). Dans cet article, nous vous fournissons des conseils pratiques pour optimiser vos méta-descriptions.

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Les extraits de code dans les SERP s’allongent

Si vous faites un sondage auprès des référenceurs en leur demandant quelle est leur activité quotidienne préférée, ils ne diront probablement pas méta-descriptions. Cependant, beaucoup de choses se sont passées dans les SERP ces dernières années. Google a considérablement augmenté l’affichage des extraits de code et expérimente maintenant des titres et des descriptions plus longs dans les résultats de recherche.

Un intervenant de Google a officiellement confirmé que Google avait augmenté la longueur des extraits dans les SERP. La principale raison de ce changement est que Google souhaite fournir aux utilisateurs des extraits de code plus utiles et descriptifs, afin qu’ils puissent décider plus facilement si un résultat de recherche les concerne ou non.

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L’exemple suivant illustre certaines des modifications apportées par Google.

Lorsque vous entrez le mot clé « musique en streaming » dans la recherche Google, vous obtenez les résultats suivants :

• Pour le premier résultat de recherche, une méta-description est affichée, mais il ne s’agit pas de la méta-description contenue dans le code source ;
• Pour le second, Google utilise le premier paragraphe de l’article en tant qu’extrait de code affiché.
• Pour le troisième, il utilise la méta-description du code source. Google y voit une description suffisante du contenu. Il suffit à l’utilisateur de pouvoir déterminer si le contenu de ce site Web leur est pertinent.

Par rapport à la méta-description du code source, le texte que Google affiche dans le fragment décrit plus efficacement le contenu de l’article et fournit donc à l’utilisateur des informations plus utiles sur le contenu de ce résultat de recherche.

Dans de nombreux systèmes de gestion de contenu ou SGC/CMS systems, tels que WordPress, la méta-description contenue dans le code source construira souvent automatiquement le premier paragraphe de l’article. Même dans ce cas, rien ne garantit que Google l’utilisera. Il pourrait quand même utiliser un autre paragraphe en fonction de ce qui, selon Google, conviendra le mieux aux intentions de l’utilisateur.

Pourquoi est-il important d’optimiser vos méta-descriptions ?

Chaque méta-description a le potentiel de devenir l’un des premiers éléments de votre site Web qu’un utilisateur voit lorsqu’il effectue une recherche sur le Web.

Une méta-description qui représente avec précision votre contenu Web et contient un appel à l’action, montrant à l’utilisateur que votre page Web offre une valeur ajoutée, peut inciter un utilisateur à choisir votre extrait et cliquer sur le lien de votre page. Une bonne méta-description peut également renforcer l’identité de la marque et renforcer la confiance dans votre domaine. La méta-description peut donc permettre de vous différencier de vos concurrents, indépendamment du classement de votre site dans les Pages de Résultats des Moteurs de Recherche (SERP).

Qu’est-ce qui fait une bonne méta description ?

Une bonne description décrit efficacement le contenu de la page de destination. L’utilisateur sera donc en mesure de juger, à partir de la description, si le contenu répondra à ses besoins. La description devrait également encourager l’utilisateur à cliquer sur votre résultat de recherche avec un appel à l’action. Voici quelques éléments clés :

• Résumez le contenu ou le sujet de la page cible en une phrase et terminez-le par un appel à l’action.
• Ajoutez des informations sur les options de paiement ou les délais de livraison pour les boutiques en ligne.
• Utilisez au moins un « argument clé de vente » dans la description, par exemple prix, qualité ou sélection.
• Essayez de ne pas dépasser 300 caractères. Même si Google supprime théoriquement la restriction de deux lignes, le moteur de recherche utilise toujours la méta-description du code source et, si elle est trop longue, elle peut être supprimée. Selon Google, il n’y a officiellement aucune limite de caractères :

« Il n’y a pas de limite à la longueur d’une méta-description, mais les extraits de résultats de recherche sont tronqués selon les besoins, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil. »

• Postez une méta description pour chaque URL.

Les exemples ci-dessus d’extraits de code actuels dans les SERP montrent que Google n’utilise pas toujours la description existante. Plus la description correspond à l’intention de l’utilisateur, plus il est probable que Google l’utilisera. Au lieu de toujours utiliser l’extrait de code contenu dans le code source, Google va tout d’abord chercher dans le texte pour trouver le contenu approprié, par exemple des articles avec de brèves introductions.

Vous pourriez même penser que l’extrait de code est maintenant devenu superflu, car Google collectera le texte nécessaire pour l’extrait de toute façon. Si votre site contient du contenu, par exemple des articles avec des énigmes courtes qui correspondent à la fonction d’une description, Google peut utiliser ce texte comme texte de description pour l’extrait de code. Il a même officiellement annoncé qu’il cherchait d’abord un contexte approprié pour la méta-description dans le contenu du site Web, puis utilisait la méta-description comme alternative. Toutefois, il est toujours utile de s’assurer que votre méta-description est entièrement optimisée, au cas où Google l’utiliserait pour le texte de l’extrait de code.

« La solution logique dans les cas où le contenu d’une page n’a pas beaucoup de contenu textuel pour un extrait de résultat de recherche est la méta-description. Cela devrait être un texte court décrivant de manière précise le contenu en quelques mots. »

Ce qu’il faut éviter avec vos méta-descriptions

• Évitez les erreurs d’orthographe et de grammaire. Cela rend une description moins sérieuse et moins susceptible d’être cliquée.
• Utilisez une seule fois le mot-clé principal de la page de destination : les descriptions de mots-clés ne sont pas seulement considérées comme du spam par les moteurs de recherche, elles sont également inutiles pour les utilisateurs, car elles sont moins susceptibles de représenter avec précision le contenu de la page Web.
• Utilisez le point d’exclamation avec parcimonie : votre méta-description devrait encourager les utilisateurs à cliquer, mais les points d’exclamation et les impératifs le font ressembler davantage à une contrainte qu’à une invitation.

Conclusion

Avec les extraits étendus, Google accroît l’importance du texte de description dans les Pages de Résultats des Moteurs de Recherche (SERP). Cela rend l’optimisation de vos extraits encore plus importante. Après tout, il faut convaincre les utilisateurs de cliquer sur le lien de votre page de destination plutôt que sur celui de votre concurrent.

L’extrait de code étendu vous donne également plus de contrôle sur le « taux de clics » (CTR). Le logiciel Ryte vous fournit divers outils pour analyser et optimiser vos méta-descriptions, ainsi que pour surveiller l’impact sur le taux de clic.